Publicitat
Publicitat

CRÍTICA TV

L'eròtica del netejacuines

Juan Antonio Bayona ha dirigit el nou anunci de KH7. Ha seguit la meravellosa dinàmica pujadeta de to que va encetar Bigas Luna amb aquell vine que t'arreplego sobre la vitroceràmica. Bayona ha mantingut l'espectacularitat de l'aigua heretada de Lo imposible, amb gotes ultralentes que rellisquen per la pell de la parella protagonista. Uns joves molt atractius que viuen en una nau futurista mantenen una mena de tensió sexual que no s'acaba de resoldre tot i que es refreguen una mica. El millor d'aquests anuncis és el punt subliminar, una al·legoria sexual elemental però divertida. Si en el cas de Bigas Luna era aquella flitada de detergent que quedava amb forma d'escuma blanca sobre el marbre en el punt més àlgid de l'arrambada, en aquest cas és molt més subtil però igualment efectiu. Si us hi fixeu bé hi ha un instant que el noi (felicitats al director de càsting per la bona feina, per cert) acaricia circularment amb el dit cor una petita pantalla tàctil. L'insert no és innocent. I automàticament la nau arrenca a tota castanya, vigorosa, amb la parella controlant junta amb els punys tancats una poderosa palanca de comandament. Desconec les virtuts d'aquest detergent i més aviat m'interessa poc conèixer-les, però el creatiu té mèrit per haver aconseguit captar l'interès del consumidor. Més enllà d'un sexe gratuït han aconseguit trobar un sexe divertit. És tan evident que l'erotisme no té cap relació amb aquell producte que de tan forçat resulta simpàtic. Convertir el conyàs de netejar la cuina en un espot de temperatura elevada i amb aquest punt passat de rosca és hàbil. Sexe i humor per vendre una de les pitjors tasques de la llar: fregar la cuina.

I quan l'anunci ens ha situat en el punt àlgid i esperem el clímax d'aquesta parella de fervorosos navegants de l'espai passem al surrealisme: estem viatjant a l'interior del producte. Un clàssic de la publicitat de detergents. El jove barbut i la rossa esvelta són els tripulants d'una microgota de KH7, que en realitat forma part d'un il·limitat univers de gotes que també deuen contenir més parelles fogoses. Amb la sexualitat que irradien juntes converteixen el detergent en altament desinfectant. I de les microgotes passem a la realitat. Coneixem la mestressa que acciona el vaporitzador. Un coitus interruptus final amb Chus Lampreave amb ulleres de cul de got aconsellant el detergent de la manera més vulgar. Destrempada final preventiva per evitar que alguns consumidors facin servir el KH7 per ruixar-se el que no toca.

PUBLICITAT
PUBLICITAT