Una promoció amb mil i una errades

BarcelonaEl Barça ha renovat aquest estiu la il·luminació i el parquet del Palau Blaugrana, que ha estat polit, pintat i abrillantat. Tot i això, les portes d’entrada del pavelló encara estan decorades amb imatges de jugadors de les quatre seccions professionals que ja no són a l’entitat culer. Alguns, a més, competeixen aquesta temporada amb equips rivals.

Xavi Pascual, entrenador de l’equip de bàsquet, ha de veure les cares de Víctor Sada i Jacob Pullen cada vegada que entra al seu despatx, ja que les imatges dels jugadors, que aquesta temporada competiran a la Lliga Endesa amb el MoraBanc Andorra i el Baloncesto Sevilla, respectivament, decoren la porta número 1 del Palau Blaugrana, la que se situa al costat del seu lloc de feina. D’exemples n’hi ha més, com el d’Erazem Lorbek a la porta número 4, o el de Jordi Torras i Arpad Sterbik a l’entrada de la llotja.

Equivocacions importants

El Barça té treballadors dels departaments de màrqueting, patrocinis, ticketing, premsa (quatre professionals coordinats per Juanjo Castillo) i protocol que es dediquen específicament a les seccions, però que aprofiten totes les sinergies i els mètodes de treball del futbol.

Tot i això, el Barça encara comet errades importants a l’hora de vendre les seccions. Una de les lones de promoció que el club va instal·lar fa uns dies es referia a la gran estrella de l’equip de bàsquet com a Juan Carles Navarro (sic). Una meitat del nom en castellà i l’altra, en català. D’anècdotes n’hi ha moltes més. El passat mes d’abril, per exemple, el club encara comercialitzava les entrades VIP del Palau Blaugrana amb l’antic patrocinador de l’equip de bàsquet (Regal) i amb jugadors que ja no eren a l’equip, com ara Nathan Jawai. Una altra: tot i demanar entre 70 i 145 euros, el club avisava que la visibilitat d’algunes de les localitats del programa Hospitality podia ser reduïda. El servei, que aquesta temporada es torna a oferir per als partits d’Eurolliga, inclou càtering, estadístiques i accés a la zona mixta pel túnel de vestidors o a la llotja presidencial.

Les seccions d’handbol, futbol sala i hoquei patins ni tan sols tenen campanyes per captar nous abonats.

Autonomia limitada

Quan Joan Carles Raventós va arribar al càrrec de director de seccions ho va fer amb la idea de professionalitzar l’estructura de les seccions. El seu objectiu inicial era crear un club dins del club, una entitat amb autonomia i recursos per funcionar de manera autònoma, però mai ha tingut el suport necessari. Xavier O’Callaghan, gerent de les seccions d’handbol, hoquei patins i futbol sala, completa un organigrama en què també hi ha quatre assistents: Sergi Escanero (bàsquet), Marta Yebra (handbol), Claudia Lazuén (futbol sala) i Marta Lacorte (hoquei patins).