23/06/2013

La veritat de per què 'El Mundo' no té anuncis de la Generalitat

1 min

Titular d' El Mundo : "La Generalitat injecta 1,3 milions de publicitat a diaris afins". Deixem de banda la mala jeia del verb "injectar", que mai fan servir quan és elestadoespañol qui col·loca la publicitat (i ho fa a mans plenes). Avui els vull explicar per què El Mundo no té anuncis de la Generalitat. I per què no els té tampoc El País , per cert. Quan la Generalitat vol fer una campanya, contracta una agència que és qui li gestiona les insercions. Aquestes centrals de mitjans són les que cobren de la Generalitat i paguen als clients. El problema és que la Generalitat liquida les seves factures ara a 150 dies o més i, en canvi, els diaris -com que cobren d'una empresa privada-, esperen fer-ho en un termini raonable, posem per cas 60 dies. Això ha fet que les centrals de compra no vulguin treballar amb l'administració catalana: han d'avançar molts diners per als quals ni tan sols tenen el 100% de garantia de cobrar-los. Per solucionar això, les centrals demanen ara als mitjans que acceptin una clàusula nova: només cobraran quan ells rebin els diners de la Generalitat, si els reben. El Periódico , La Vanguardia , El Punt Avui i l'ARA han acceptat aquest condicionant, perquè se suposa que confien en la solvència de la Generalitat, malgrat tot. La resta de diaris, no. I estaria bé que ens expliquessin per què. O començarà a semblar que ho fan per poder publicar pàgines victimistes i enredaires com la d'ahir.

Al racó de pensar

GREGORIO MORÁN

ARTICULISTA A 'LA VANGUARDIA'

"No oblidin mai que allò que va crear primer Jordi Pujol va ser un banc, no un partit. Crec que va ser el més gran dels seus fills"

stats