Tot just 12 minuts 28 segons és el que han trigat els consumidors xinesos a gastar-se 1.570 milions de dòlars en compres per internet a través dels portals del grup Alibaba. I això que el Dia dels Solters només acabava de començar. Alibaba, el gegant d'e-comerce xinès, ha convertit l'11-11 (11 de novembre), el Dia dels Solters, en el principal esdeveniment del món en vendes, un dia de descomptes massius i ofertes 'online'.

Aquest any el volum de vendes ha arribat als 1 4.000 milions de dòlars, i, per descomptat, supera el rècord de vendes per internet de l'any passat: 9.300 milions de dòlars. Alibaba celebra l'acte amb magnificència. Un marcador gegant instal·lat a l'emblemàtic edifici de les piscines olímpiques de Pequín mostra durant tota la jornada en temps real l' evolució de les vendes, com si fos una telemarató. Però en aquest cas la recaptació va a parar al compte de resultats d’ Alibaba, el grup que va protagonitzar la millor sortida a la borsa de la història, el setembre del 2014, amb una recaptació de 25.000 milions de dòlars.

La festa del consum s'ha preparat a consciència, i els clients poden triar entre més de sis milions de productes de més de 30.000 marques. 40.000 botigues 'online' posen a la venda els seus productes als diferents portals del grup Alibaba com Taobao, Tmall o AliExpress. Telefonia mòbil, electrodomèstics, roba de marca i mobles semblen que són els productes més desitjats.

30.000 marques

Més de sis milions de productes de 30.000 marques es venen rebaixats a 40.000 botigues 'online' per al Dia dels Solters

Alibaba controla el 80% del mercat de venda electrònica a la Xina i també el dels mitjans de pagament amb Alipey, una mena de versió xinesa del PayPal. La competència són principalment altres portals com ara Jd.com o Yetang.com, que es queden una petita part del pastís.

El dia de l’anti Sant Valentí

En la tradicional societat xinesa, el matrimoni no és una opció, pràcticament és una obligació, especialment per a les dones. A la Xina fins no fa gaire no es concebia la individualitat, i una persona era una baula més dins de la línia familiar, que ha de continuar. Fins i tot el terme 'solter' no existia, les persones estaven casades o no casades. Així que la institucionalització d'aquest dia per als solters, més que una celebració era un intent de reivindicar-se i animar-se.

La jornada se celebra el dia 11 del mes 11 perquè en la cultura xinesa aquests quatre números 1 simbolitzen la solitud.
Al principi, la iniciativa, sorgida a mitjans de la dècada dels 90 entre els estudiants de la Universitat de Nanjing, de celebrar l’ anti Sant Valentí es limitava a festes i cites a cegues per intentar aparellar solters.

Fins que al fundador d’Alibaba, Jack Ma, se li va ocórrer que si ets solter, la millor forma de no deprimir-te és fent-te un regal a tu mateix o als solters que coneguis. Regals anti Sant Valentí.

40.000 milions de dòlars

En una hora, els comerços adherits a la campanya han facturat 40.000 milions de dòlars

El 2009 es va iniciar la primera campanya i es va registrar la marca 11.11, que Alibaba ara defensa als tribunals fins i tot davant altres competidors xinesos. Hi van participar només 27 empreses, que van oferir descomptes i es van realitzar transaccions per valor de 6,5 milions d'euros.

La festa de la venda 'online' es va anar multiplicant, i el 2013, amb 5.700 milions de dòlars en vendes, ja va quedar clar que era tot un èxit. La xifra duplicava el volum de vendes del Black Friday i el Cyber Monday, fins aleshores les dues jornades estrella dels descomptes per internet als Estats Units.

Negoci global, guanys locals

El 2014, el Dia dels Solters va començar a internacionalitzar-se i es van signar acords perquè en més de 200 països es pogués accedir a la festa de compres per internet a través dels portals AliExpress i Tmall Global, dissenyats per al públic internacional.

L'experiència, el 2015, pretén convertir-se en global després d’haver ampliat els acords. Els compradors poden ser de tot el món, així com les empreses que venen amb descomptes, però la plataforma que controla les vendes i, per tant, el negoci, els diferents portals d’Alibaba i la seva competència local, són xinesos.

La cara fosca del festí de vendes per internet és l'alt risc que allò que compres no es correspongui amb la realitat. Un estudi de la mateixa administració xinesa reconeix que més del 40% dels productes que es venen a internet des de la Xina són falsos o productes de mala qualitat. Alibaba reconeix que aquest és el seu principal problema, i afirma que treballa per evitar que aquest tipus de proveïdors problemàtics s'allotgin a les seves pàgines.