La doble imatge que projecta Andorra a causa dels youtubers

Andorra la VellaDurant dècades, per a molts espanyols, Andorra era associada a tres idees força simples: tabac barat, pistes d’esquí i compres. Una escapada de cap de setmana, un lloc pràctic per omplir el maleter o, com a molt, un petit país discret del qual se sabia ben poca cosa. La percepció era funcional, però limitada.

Això ha canviat. I ho ha fet, en bona part, per l’arribada dels youtubers espanyols.

L’aterratge de creadors de contingut com ElRubius, TheGrefg, Vegetta777, Willyrex o AuronPlay va posar Andorra en el centre d’una conversa pública que abans no existia. De sobte, un país que sovint passava desapercebut es convertia en tema de debat als platós, a les xarxes socials i a milions de pantalles.

De gran desconegut a motiu de debat

És cert que el primer impacte va ser polèmic. A Espanya, el relat inicial va quedar molt marcat per l’acusació que els youtubers marxaven només per pagar menys impostos. Durant mesos, Andorra va aparèixer sovint reduïda a l’etiqueta de “refugi fiscal”, tot i que els youtubers asseguraven que la fiscalitat era només una de les raons del trasllat.

Molts espanyols que amb prou feines sabien ubicar Andorra van començar a interessar-se per la seva fiscalitat, el seu model econòmic, la seguretat, la qualitat de vida, els paisatges i fins i tot el mercat immobiliari.

Però amb el temps el fenomen va tenir un efecte paradoxal: va donar visibilitat al país. Tot i que majoritàriament de forma negativa, en les parts d’Espanya més allunyades del Principat van començar a dibuixar-se un ‘ElDoarado’ on podries aspirar a viure si triomfaves a la vida. I estar en el centre del debat sobre si és lícit o moral marxar d’Espanya per tributar menys quan ets ric.

L’efecte aspiracional

Els youtubers no només van parlar d’impostos. Van ensenyar una forma de vida.

Vídeos mostrant muntanya, neu, apartaments amb vistes, tranquil·litat, carrers nets i sensació de seguretat van construir una imatge aspiracional. Per a una part del públic jove espanyol, Andorra va començar a semblar moderna, eficient i atractiva.

Això és un canvi profund. Per primera vegada, Andorra projectava una imatge de país associada al talent digital, l’emprenedoria i la nova economia.

Els costos del fenomen

L’arribada dels youtubers també ha projectat una imatge parcial d’Andorra. Per a molts espanyols, el país ha quedat simplificat com un lloc on es va a pagar menys impostos. I aquesta percepció, tot i injusta si es redueix només a això, és molt present en els mitjans de comunicació i les xarxes socials.

A més, el fenomen ha coincidit amb tensions internes sobre habitatge, pressió demogràfica i identitat. Això ha obert el debat sobre si la projecció exterior del país va acompanyada d’un benefici equilibrat per al conjunt de la societat.

Hi ha un abans i un després de l’arribada. I han quedat dividit en dues parts. Una que veu el Principat com un lloc de somni per viure. I altres el veuen com un cau d’evasors d’impostos que traeixen el seu país d’origen sent insolidaris i egoistes. Sigui com sigui, hi ha un punt difícilment discutible: els youtubers han canviat la imatge d’Andorra a Espanya.