Andorra, el país dels Pirineus... i de l’esport de primer nivell

“Andorra, el país dels Pirineus”, “Andorra, l’escapada”, “Andorra, una història que comença en blanc”, són alguns dels eslògans emprats per promocionar el nostre país i que han tingut força repercussió fora de les nostres fronteres. Aquests, fan referència als atractius “tradicionals” que hem usat per fer venir als visitants a gaudir del nostre país i que gairebé sempre són la neu, les muntanyes, el nostre entorn, l’oferta comercial i de lleure, la cultura, etc. Una oferta en aquest sentit a l’abast de molt pocs llocs al nostre voltant.

Trofeu Andros, Campionat del món de quilòmetre llançat, Copa d’Europa d’esquí alpí, Freeride World Tour, Trofeu Borrufa, Andorra Outdoor Games, Andorra Ultratrail, la Purito Andorra, la Volta als ports, són només una mostra dels esdeveniments esportius de primer nivell que s’han fet a Andorra des de l’inici d’any. Unes activitats que no només tenen el seu interès pel volum de gent que mouen, que és molta (i l’impacte econòmic que això suposa), sinó per la repercussió mediàtica i el reforç de la "marca Andorra” que donen fora de les nostres fronteres.

Relacionar Andorra amb el món de l’esport de primer nivell és una de les apostes estratègiques que des de fa un temps han fet les nostres institucions públiques (conjuntament amb el sector privat) per fer d’Andorra no només un referent al sector del turisme tradicional sinó un referent en els esdeveniments esportius de primer nivell, activitats amb un gran nombre de seguidors i que també permeten accedir a nous segments de turisme. És cabdal aprofitar aquests esdeveniments, ja sigui amb el tracte directe a la gent que hi participa i la gent que els acompanya, com en la repercussió mediàtica que tenen, per mostrar la nostra millor imatge i fer que vulguin tornar els que ens han vingut a veure o fer que vinguin per primer cop.

La Vuelta i els Campionats del món de BTT aquest any i la Copa del món d'esquí i el Tour de França l’any que ve, són esdeveniments de primeríssim nivell que en breu situaran Andorra a l’epicentre mundial d’aquests esports. Les institucions públiques i empreses organitzadores han fet un gran esforç per aconseguir que vinguin i és responsabilitat de tots nosaltres fer que la gent que vindrà i la que ens veurà pels diferents mitjans conegui la "marca Andorra" i s’enduguin un record que faci que molts d’ells vulguin tornar. Aquesta ha de ser la nostra aposta.